Jag är mycket skeptisk till detta namnbyte. Det har inte, såvitt jag vet, förekommit något särskilt omfattande samtal kring frågan, uppger debattören.
Nu är det tydligen bestämt, enligt Kyrkans Tidning nummer 20/ 18, att Svenska kyrkans internationella arbete ska byta namn till Act - Svenska kyrkan. Orsaken anges vara otydlighet och ett sämre insamlingsresultat.
Jag är mycket skeptisk till detta namnbyte. Det har inte, såvitt jag vet, förekommit något särskilt omfattande samtal kring frågan. Det framgår inte av artikeln om ombuden ute i församlingarna, som har god kunskap och erfarenhet av insamlingsarbete, fått möjlighet att diskutera frågan och komma med förslag. Det nämns om ”marknadsundersökningar”, men ingenting om vilka som deltagit i dessa, vilka frågor som ställts och om undersökningen gett ett tillräckligt stabilt underlag för det nu beslutade namnbytet.
Andra frågor som vore intressant att få besvarade är om andra etablerade insamlingsorganisationer som inte bytt namn; Röda korset, Rädda Barnen, Radiohjälpen etc har märkt samma minskning i givandet? Vilka erfarenheter finns från organisationer som har bytt namn? Har det gett långsiktigt positiva resultat i fråga om engagemang, trovärdighet, tydlighet och insamlingsresultat?
Att byta namn – igen – skapar snarare förvirring än tydlighet. Om det anses vara oklart vad Svenska kyrkans internationella arbete står för och betyder, på vilket sätt blir det då tydligare att säga: ”Nu samlar vi in pengar till Act-Svenska kyrkan”? För många som inte är mycket väl pålästa skulle en sådan insamlingsparoll kräva en betydligt mångordigare förklaring. ”Internationellt arbete” säger mer än förkortningen ”Act”.
Förmodligen är det redan för sent att kunna påverka namnbytet. Men jag kan inte tro att det kommer medföra ökad tydlighet, större engagemang och ett ökat givande. Det vore tragiskt om vi om några år tvingas konstatera: Det var nog inte så klokt att byta namn. Det blev ju inte bra.
LÄGG TILL NY KOMMENTAR