Går vår kyrka i Saabs fotspår?

Saab slutade att tillverka bilar 2011 eftersom försäljningssiffrorna störtdök och ”svälten” stod för dörren. Anledningen var knappast att Saabs bilar var sämre än de konkurrerande bilmärkena på världsmarknaden. Själv har jag aldrig ägt en Saabmen fått köra några olika Saab-modeller och upplevt bilen som exklusiv och mycket bra.

Anledningen för att Saabs tillverkning upphörde finns knappast att återfinnas i dålig kvalitet eller ”lite bil för pengarna” utan sannolikt för högt introvert arbete med förfining och förbättring av detaljer av de olika bilmodellerna. Vilket i farten gjorde att marknadsföringen och försäljningen av dessa fina bilar minskade och föll i glömska eller i vart fall inte prioriterades.

Här drar jag slutsatsen att det inte räcker med att producera en bra grej/bil och samtidigt glömma bort att berätta det för konsumenter som är tänkta köpare. För att lyckas så ska bilen/grejen eller kanske till och med en idé som är bra och håller hög kvalitét följas av god försäljning och marknadsföring för att på sikt överleva.

Vad har då detta med vår svenska kyrka att göra?

Principen för att marknadsföra en idé eller produkt tror jag är den samma det vill säga att göra produkten/idén synlig för de målgrupper man vänder sig till och där man ser behovet av produkten/idén.

Om jag nu tillåter mig att jämföra Kristi budskap med en produkt/idén som vi i Svenska kyrkan ska sprida så kanske det ses som mer korrekt att kalla det för mission och vi som kyrkligt aktiva som missionärer för att sprida Bibelns budskap på ett begripligt sätt.

Här törs jag påstå att vi gemensamt inom kyrkan ”producerar” Bibelns förkunnelse på mycket hög nivå genom mängder av våra kanaler som tex gudstjänst, mässa, högmässa, andrumsandakt, musikgudstjänst, carolsgudstjänst, Taizémässa, gudstjänst i all enkelhet, gökotta, musik från kyrktornet, vårkonsert, julkonserter med mera.

Men hur har vi det med marknadsföringen av våra aktiviteter?

Internt för oss redan frälsta är marknadsföringen och informationen inför olika aktiviteter oftast helt ok och förståelig och lockar oss redan troende till deltagande, dock förefaller vårt antal inte vara stigande.

Externt marknadsföring utanför de troendes skara förefaller vara svag och i något fall till och med obefintlig eller formulerad på ett sätt som gör budskapet svårt eller till och med obegripligt för den icke invigde utan förklarande text.

Jag anser att när vi bedriver mission så ska vi givetvis även göra det på hemmaplan och vi kan då göra det genom att sprida kunskapen om våra högkvalitativa verksamheter genom förståelig information/marknadsföring till de som ännu inte kommit till tro och känns det för kommersiellt att kalla det för marknadsföring så låt oss då kalla det för mission.

Om inte så kan det finnas risk för att vår stolta historia och budskap kan gå samma väg som Saab. Eftersom det inte räcker med att bara producera bra saker eller idéer för introvert marknadsföring om allt färre människor utanför oss redan frälsta förstår vårt högkvalitativa kristna budskap som på olika sätt förmedlas genom kyrkans olika aktiviteter.

Hur vi formulerar en tydlig extern marknadsföring eller hur vi missionerar på hemmaplan har jag ingen lösning på men jag är övertygad om att vi genom gemensamma diskussioner kan hitta bättre marknadsföring av vårt kristna budskap och locka fler till tro och kristen gemenskap.

Roger Hemming