Tala klarspråk om varför unga tar steget in i kyrkan

Vi riktar ett stort tack till kyrkomötet för tydlig prioritering och medel för att möta unga människor i kyrkans kommunikation, och för Kyrkokansliets arbete. Vi ser fram emot fortsatt samarbete och nära samverkan för att nå den stora grupp unga som vill – men ännu inte tagit steget in i kyrkans gemenskap.

Mycket kan sägas om kampanjen Brustna hjärtan, däribland inriktning, utförande och förankring. Åsikterna går isär och vi kanske får lämna det där. För framtida kommunikationssatsningar för unga vill vi peka på två perspektiv som behöver vara vägledande:

• Kommunikation med unga utanför kyrkan kan inte lyckas utan förankring hos de unga som redan finns i kyrkan.
• Innehåll räcker inte om det inte är förankrat i verkligheten. Vi möter redan i dag många unga som inte lyckas boka ett själavårdande samtal eller vet hur de ska gå till väga. Fem låtar undanröjer inte de praktiska hindren.

Om målet med kyrkokansliets kommunikationssatsning är att fler unga ska hitta till kyrkan måste vi tala klarspråk om vad som gör att unga tar steget in i kyrkans sammanhang. En av de viktigaste faktorerna som kyrkokansliets egen forskning visar är kompisar: unga som redan har en relation till kyrkan och kan bära in andra. Det faktorn blir också viktigare över tid.

Därför behöver en kommunikationssatsning riktad mot unga ha bred förankring bland unga som redan befinner sig i kyrkan. Det är trots allt den gruppen som ofta blir avgörande för om en ung människa som nås av kampanjen faktiskt kliver över tröskeln. När unga som redan finns i kyrkan har svårt att förstå, förklara eller ens stå bakom budskapet i kommunikationssatsningen är det rimligt att ifrågasätta vilken effekt kampanjen får. Hur ska jag få med mig mina kompisar om jag själv inte känner igen mig i beskrivningen av det sammanhang jag förväntas bjuda in till?

Dessutom är det ofta svårt att hitta in i en församlingsgemenskap och det är välkänt att kyrkan har en stor utmaning i att ta vara på redan aktiva unga vuxna. Ur ett målgruppsperspektiv: om en ung människa möter kampanjen och vill ta kontakt, hur ser vägen vidare ut? Eller värre, vad händer med den som möter kampanjen och drar slutsatsen att kyrkan inte är något för dem? Målgruppsperspektiv tidigt i processen hade visat att det inte är så enkelt att ringa en församling och säga att man vill komma till kyrkan. Förutom att mejl och telefon inte ligger nära till hands för många unga, kan inte minst inom Svenska Kyrkans Unga vittna om att det inte är lätt att få svar ens via traditionella kontaktvägar.

Nu till innehållet. Musik är ett viktigt sätt att möta och bearbeta känslor och att närma sig Gud. Vi är många som varit på lovsångsmässan där näsdukarna används lika flitigt som tända ljus. Det finns mycket att ta vara på kring musikens roll i hur vi möter människor – inte minst i sorg. När vi sätter på målgruppsfiltret blir en annan fråga tydlig: många unga som redan är engagerade i kyrkan vet inte hur man bokar ett själavårdande samtal, var sorgegrupper finns, eller vad som gäller kring tystnadsplikt. Frågan lyfts ofta i Svenska Kyrkans Unga - behovet av informationsspridning och satsningar är stort. Men om kyrkan inte ens når ut med denna grundläggande information till sina engagerade unga, hur ska vi då kunna säkerställa att en kampanj leder vidare till konkret stöd och verklig hjälp?

Låt oss ta kommunikationen med unga på allvar! Här är fem förslag:

• Ge utrymme och förutsättningar för unga i kyrkan att vara vägvisare. De bästa “kyrkoinfluencers” man kan önska sig finns redan. Skapa förutsättningar för fler att ta plats.
• Skapa strategiskt stöd för församlingar så att unga i församlingen kan vara med och forma kommunikationen och på så sätt nå fler unga.
• Fortsätt bygga ut löpande innehåll i sociala medier som riktar sig till unga. Tala om tro, kyrkans vardag och hur det är att vara ung i kyrkan – också genom unga såklart.
• Ta vara på den digitala närvaro som bär frukt. Se till att de personer kan nå ut med evangeliet, det finns redan många personer i kyrkan som når ut starkt i sociala medier.
• Följ upp kampanjer med ett tydligt “nästa steg”-tänk. Om en kampanj ska få unga att söka sig till kyrkan måste kyrkan också vara redo att ta emot dem

Avslutningsvis: placera målgruppsfiltret från början – inte bara i referensgrupper. Hur ser verkligheten ut för unga i kyrkan? Vad behöver unga för att kommunicera kyrka? Och grunden i allt: att bara få bekräfta är inte detsamma som att få bidra. Youthwashing hör inte hemma i kyrkan.

Svenska Kyrkans Ungas förbundsstyrelse