”Flackande blick fungerar inte i tv”

Det säger Erik Helmerson, ledarskribent på DN sedan två år och katolik.
– Sen får väl ärkebiskopen skaffa sig en duktig presschef som hjälper till med mediekontakterna.
Erik Helmerson är själv katolik och känner därför väl till Anders Arborelius, katolska kyrkans ärkebiskop i Sverige.
– På ytan är han hopplös i media. Men han klarar det fantastiskt genom att vara sig själv. Så om Svenska kyrkan har tur väljer hon en person som framstår som medial genom att vara sann mot sig själv och sitt budskap.
– Om man däremot väljer en mediemanipulatör kan det gå hur illa som helst.
Där tycker Erik Helmerson att den avgångne påven Benedictus är något av ett varnande exempel.

Johan Hasslow var presschef hos både ärkebiskop Gunnar Weman på 1990-talet och från 1997 till 2002 hos ärkebiskop KG Hammar. Han var den första heltidsanställde presschefen där. 2002 blev han pressekreterare åt miljöminister Lena Sommestad och senare åt infrastrukturminister Ulrika Messing.
– En ärkebiskop måste kunna hantera media. Vissa har det medfött, andra inte, säger han.

Hasslow säger att ärkebiskopen borde omge sig med duktiga medarbetare och gärna skaffa sig en djävulens advokat.
– Vi gjorde ett strategiskt arbete kring vilka medier ärkebiskopen ville vara med i.
– Naturligtvis i Kyrkans Tidning, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Men vi försökte också nå nya målgrupper genom att KG Hammar var med i till exempel Ekots lördagsintervju i P 1.
För att lyckas med det krävdes både öppenhet och nyfikenhet.
– Vissa går genom tv-rutan andra gör det inte, konstaterar Johans Hasslow.
Under sitt arbete hos regeringen såg han att Ulrika Messing hade lättare att nå ut än Lena Sommestad.

Staffan Dopping är kommunikationskonsult och har jobbat många år inom SVT, Sveriges Radio och TV 4. Då mötte han biskopar som Ingmar Ström, Caroline Krook och KG Hammar, som han tycker alla är bra företrädare.
– En medial ärkebiskop måste ha en retorisk talang och en karaktär och ett kroppsspråk som fungerar i tv, säger han.
– En flackande blick fungerar inte i tv, där talet och blicken är avgörande.